Tutti i Dati d’Italia 2026 è la nuova edizione del report annuale di Data Appeal che raccoglie le principali evidenze sul turismo nazionale, analizzando domanda, connettività aerea, percezione online e performance delle destinazioni
Un report realizzato grazie alla piattaforma di travel intelligence Data Appeal Mabrian che offre a DMO e professionisti del settore una fotografia completa delle tendenze che stanno ridefinendo il mercato. Tutti i Dati d’Italia 2026 ci mostra un quadro non più definito dal numero dei turisti, ma dalla qualità della domanda . Viaggiatori pronti a esplorare l’Italia con uno sguardo nuovo, che si spingono oltre gli itinerari più consolidati epremiando la varietà di esperienze e destinazioni diffuse sul territorio.
I dati raccontano un settore in piena evoluzione: mentre Roma e Milano restano le principali porte d’accesso al Paese e destinazioni turistiche di riferimento, il Sud guadagna terreno , con località come Reggio Calabria, Bari e Tropea protagoniste di una nuova geografia della crescita turistica.
Cultura ed enogastronomia si confermano, allo stesso tempo, asset distintivi e complementari dell’offerta italiana. Anche sul fronte dell’esperienza i segnali sono positivi: il sentiment dei visitatori internazionali continua a migliorare, sostenuto da una percezione crescente da parte di molti dei principali mercati europei . Una domanda sempre più internazionale e progressivamente più distribuita nel corso dell’anno contribuisce inoltre a ridisegnare la geografia e la stagionalità dei flussi turistici.
La vera opportunità per l’Italia sarà trasformare questi segnali in un modello di crescita più equilibrato, sostenibile e capace di distribuire valore nello spazio e nel tempo.
Di seguito i principali insight del report:
- Il F&B genera quasi la metà delle recensioni seguito dalla ricettività
- Roma e Milano risultano le destinazioni italiane con maggiori posti aerei incoming disponibili
e maggior numero di aeroporti collegati - il Sud Italia guida la classifica delle top 15 destinazioni emergenti in base alla crescita delle recensioni di alloggi sui portali online
- Roma e Milano sono le destinazioni più prenotate sulle OTA; Bari in forte crescita
Destinazioni in crescita
Milano e Roma consolidano il loro ruolo di punti di riferimento nel panorama turistico italiano. L’ampia connettività diretta le rende porte d’accesso strategiche per esplorare il Paese, mentre la ricchezza dell’offerta tra esperienze, eventi e attrazioni continua a sostenerne l’appeal come destinazioni.
Il Sud Italia guadagna terreno nelle preferenze dei viaggiatori: Puglia, Calabria, Basilicata, Campania e Sicilia beneficiano di un’offerta diversificata, capace di combinare esperienze autentiche, patrimonio enogastronomico e risorse naturalistiche.
Italiani all’estero: tra nuove mete e destinazioni classiche, Hurghada, Sharm El Sheikh e il Sud Mediterraneo mantengono un forte appeal. Cresce l’interesse verso l’Asia, con il Giappone in primo piano, e il Centro Europa, apprezzato per natura, cultura e temperature più miti.
Clima e stagionalità
Percezione climatica positiva, ma il 2026 invita all’attenzione: la percezione climatica dell’Italia si conferma molto positiva: nel 2025 il PIC raggiunge 92,2/100, in miglioramento rispetto al 2023 e al 2024. Nell’estate 2026 emerge però un lieve calo di 0,6 punti. Un dato contenuto da monitorare: l’esposizione sempre più frequente alle ondate di calore potrebbe incidere progressivamente sull’esperienza dei viaggiatori.
L’Indice della dipendenza estiva (Summer Dependance Rate) evidenzia una progressiva evoluzione verso una domanda turistica più distribuita durante l’anno. Un segnale positivo per la capacità dell’Italia di attrarre flussi anche al di fuori dei tradizionali picchi estivi.
Connettività ed eventi accelerano la destagionalizzazione: la crescita della connettività aerea nei mesi di bassa stagione favorisce una distribuzione più equilibrata dei flussi durante l’anno. Anche gli eventi contribuiscono a questa evoluzione: in Italia, il 60% si concentra nei periodi di bassa e media stagione, rafforzando l’attrattività delle destinazioni oltre i picchi tradizionali.
I viaggiatori in Italia
Il Sentiment score è positivo e in aumento per tutte le categorie principali di viaggiatori, come coppie, famiglie, ma anche per provenienza, in particolare Germania e Regno Unito. Gli ultimi dodici mesi riflettono un andamento positivo dei flussi turistici. Le città italiane sono sempre più connesse a livello globale e questo favorisce un aumento delle prenotazioni complessive, soprattutto a favore dei mercati internazionali come quello Americano.
Nella top 10 delle attrazioni italiane più recensite e più apprezzate in assoluto in Italia, le prime tre si trovano nella Capitale: Colosseo, Fontana di Trevi e Pantheon.
Le previsioni per il 2027
L’enogastronomia affianca le attrazioni al centro delle esperienze turistiche Il comparto food and beverage, costituito da locali come ristoranti, pizzerie e bar, è quello che registra una crescita più consistente del sentiment, sebbene le attrazioni, in particolar modo quelle culturali, siano ancora il comparto che registra il Sentiment Score più alto in assoluto: 89.5/100
L’analisi semantica delle tracce digitali mette in luce che nella grande maggioranza dei comparti la location, l’ospitalità e accoglienza del personale giocano un ruolo chiave e di valore per garantire un’esperienza che supera le aspettative dei visitatori.
Costi e servizi igienici risuoltano essere gli argomenti più recensiti e criticati in modo trasversale nella maggior parte dei comparti. Questo riflette la necessità di ripensare un’offerta che sia percepita positivamente in termini di rapporto qualità-prezzo e di porre maggiore attenzione alla pulizia dei servizi.
