Dal 14 al 16 ottobre alla Fiera di Rimini, 200 eventi e oltre 400 relatori per esplorare le nuove geografie del viaggio, i trend del 2027 e l’evoluzione dell’offerta turistica. Al centro dell’edizione il tema EXIST, tra autenticità, relazioni e innovazione
Il Mediterraneo come laboratorio delle nuove strategie turistiche, la geopolitica e il cambiamento climatico che ridisegnano i flussi di viaggio, l’intelligenza artificiale che trasforma il rapporto tra domanda e offerta. Sono alcuni dei temi al centro di TTG Travel Experience, la manifestazione organizzata da Italian Exhibition Group (IEG), in programma alla Fiera di Rimini dal 14 al 16 ottobre.
L’edizione 2026 riunisce oltre 400 relatori in 200 eventi distribuiti su nove arene tematiche, tra analisi di mercato, ricerche in anteprima, incontri istituzionali e confronti con i protagonisti della filiera. A fare da filo conduttore è EXIST, tema scelto per riportare al centro del turismo l’esperienza autentica e il valore delle relazioni, in un settore alle prese con trasformazioni economiche, tecnologiche e sociali.
Il Mediterraneo tra investimenti, geopolitica e clima
Il Mediterraneo sarà uno dei principali osservatori delle trasformazioni del turismo. Mercoledì 14 ottobre, alle 11 nell’Italy Arena, il CNR-ISMed presenterà Il Mediterraneo che esiste, analisi di cinque anni di ricerca sulle dinamiche economiche, sociali, tecnologiche e ambientali dell’area. Giovedì 15, alle 14.20 nella Main Arena, i responsabili degli enti del turismo di Malta, Slovenia e Grecia si confronteranno sulle strategie di sviluppo, gli investimenti e le risposte al cambiamento climatico in vista del 2030.
La crescente incertezza internazionale impone intanto nuove valutazioni sulla sicurezza e sull’organizzazione dei viaggi. Mercoledì 14, alle 12.10 nell’Italy Arena, il docente Marco Valigi approfondirà gli effetti della geopolitica sul lavoro di agenzie e tour operator. Giovedì 15, alle 12.30, un confronto dedicato a geopolitica, clima e sicurezza riunirà, tra gli altri, Pier Ezhaya, presidente di ASTOI Confindustria Viaggi, Nicola Minasi, capo dell’Unità di Crisi della Farnesina, Fabio Carsenzuola di Redion Group e Alessandro Pozzi del Politecnico di Milano. Sempre giovedì, alle 11 nell’Italy Arena, Legambiente presenterà un approfondimento sui cambiamenti dei territori e dei flussi turistici, anche alla luce dei dati dell’indagine ENIT.
I trend del 2027 e le nuove ricerche sul mercato
Tra gli appuntamenti più attesi figura Travel & Hospitality Vision +27 by TTG, dedicato ai cinque trend di consumo che potrebbero orientare le scelte dei viaggiatori nel 2027. Il programma affiancherà alle previsioni una serie di ricerche sul rapporto tra turismo, destinazioni, tecnologia e valore economico generato dai flussi.
Mercoledì 14 ottobre, alle 13.20 nell’Italy Arena, Isnart presenterà Scegliere di esserci, uno studio sul legame tra eventi turistici e sviluppo dei territori. Alle 15.20 nella Main Arena sarà invece illustrata una prima ricerca sulla Zero Click Economy, fenomeno che riguarda la visibilità di hotel e destinazioni nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale, con possibili conseguenze sulle strategie di promozione e distribuzione.
Giovedì 15 sarà la giornata dedicata ad altre analisi di mercato. Alle 11, nella Main Arena, l’Osservatorio Travel Innovation della School of Management del Politecnico di Milano presenterà ViaggIAre: esistere nel viaggio, tra umano e artificiale, con la quantificazione del mercato dei viaggi e i risultati di una prima indagine europea sui viaggiatori. Alle 13.10 l’Osservatorio Confturismo-SWG analizzerà l’evoluzione delle vacanze, sempre più brevi, frequenti e distribuite durante l’anno. Alle 16.40 Nexi proporrà la seconda edizione di Tourism and Incoming Watch, dedicata alla spesa dei turisti internazionali in Italia, ai mercati di provenienza e alla distribuzione del valore tra territori e stagioni.
Venerdì 16 ottobre, alle 11 nell’Italy Arena, il nuovo Rapporto sul Turismo Italiano curato da Isnart completerà il quadro con un focus su sostenibilità, patrimonio culturale e competitività delle destinazioni nel contesto delle politiche europee.
Turismo organizzato, comunicazione e intelligenza artificiale
Le trasformazioni del settore riguardano anche i modelli di business, la promozione e le professioni turistiche. Mercoledì 14 ottobre, alle 15, la conferenza stampa congiunta ASTOI-TTG presenterà il nuovo Hub ASTOI e i dati e le tendenze del turismo organizzato, con la partecipazione di Gloria Armiri per IEG e di Pier Ezhaya, presidente di ASTOI Confindustria Viaggi.
L’intelligenza artificiale sarà protagonista anche del confronto sui linguaggi della comunicazione. Giovedì 15, alle 11 nella Global Village Arena, un incontro moderato da Marco Cattaneo, direttore di National Geographic Italia, approfondirà il tema della credibilità del racconto di viaggio nell’era dell’AI e della comunicazione multicanale. Alla stessa ora, nella Book&Go Arena, la fotoreporter e regista Betty Colombo illustrerà le potenzialità della realtà virtuale immersiva VR 180 nella promozione delle destinazioni.
Uno sguardo al futuro del lavoro arriverà venerdì 16 ottobre, alle 11 nella Main Arena, con Io esisto. E tu? Umani e umanoidi nel lavoro turistico che verrà, incontro promosso da AssoParchi durante il quale interverrà dal vivo un robot umanoide dotato di intelligenza artificiale. Al centro del dibattito, l’evoluzione delle professioni, le competenze richieste e il rapporto tra persone e tecnologia.
Cammini e turismo lento, il progetto tra Italia e Polonia
Tra gli appuntamenti istituzionali, giovedì 15 ottobre alle 12.10 nella Global Village Arena sarà presentato in anteprima il Cammino di San Giovanni Paolo II, un progetto condiviso tra Italia e Polonia per valorizzare i luoghi legati alla vita di Papa Wojtyla attraverso il turismo religioso e culturale. Interverranno il ministro del Turismo Gianmarco Mazzi e il segretario di Stato polacco Ireneusz Raś.
Alle 16.50, nell’Italy Arena, il confronto Cammini religiosi: le ragioni del successo fra lentezza, riscoperta dell’interiorità e senso dell’esistenza allargherà la riflessione al turismo lento, ai borghi e alle aree interne. Tra i partecipanti il vescovo di Rimini, monsignor Nicolò Anselmi, e don Marco Fagotti, vicedirettore della Pastorale CEI per il Turismo.
TTG Star Award, dodici candidati per il turismo che cambia
Giovedì 15 ottobre, alle 15.30 nella Main Arena, torna il TTG Star Award 2026, con una formula rinnovata per valorizzare i professionisti che contribuiscono all’innovazione del settore attraverso idee, prodotti e soluzioni. Dodici i candidati, suddivisi nelle categorie Transport, Hospitality, Destination e Tour Operator. La cerimonia si concluderà con il riconoscimento speciale TTG Star EXIST, dedicato al professionista che avrà saputo interpretare meglio i valori del tema scelto per questa edizione: un invito a coniugare innovazione, autenticità ed esperienza in un mercato turistico in continua evoluzione.
Book&Go, il viaggio attraverso libri e digitale
Libri, documentari, produzioni televisive e comunicazione digitale troveranno spazio nella Book&Go Arena, al padiglione A7, con un programma di incontri dedicato ai modi in cui si raccontano e si scoprono le destinazioni. Accanto alle guide tradizionali cresce il peso dei contenuti audiovisivi e dei creator, capaci di influenzare le scelte dei viaggiatori e di portare l’attenzione anche su mete meno conosciute.
