La Francia è un paese ricco di bellezze artistiche, naturali e archeologiche in parte ancora da scoprire, cuore pulsante di un’Europa che oggi più che mai sta riscoprendo nella cultura la propria, autentica identità. Oltre al patrimonio museale e turistico, gli enti di promozione e sviluppo hanno l’importante compito di valorizzare l’intera industria turistica nazionale attraverso interventi mirati e il coinvolgimento di tutti gli organi e i professionisti coinvolti in questa importante mission. Uno di questi è il Centro dei monumenti nazionali, il gestore principale dei monumenti e dei siti storici aperti al pubblico.

Il Centro dei monumenti nazionali accoglie ogni anno, in 100 monumenti, circa 9 milioni di visitatori francesi e stranieri. Alcuni dei siti sono tra i più prestigiosi dell’esagono: l’abbazia di Mont-Saint-Michel, i castelli d’Angers e d’Azay-le-Rideau, l’ Arco di Trionfo e la Sainte-Chapelle, per citarne solo alcuni, ma altri siti fuori dai percorsi abituali celano fantastiche scoperte: Châteaudun che domina la valle del Loir, Aulteribe di fronte alla catena montuosa dei Puys, Castelnau nel cuore del Lot, Le Thoronet circondato dalla foresta dei Mauri. Alcuni di questi testimoni eccezionali dei secoli passati fanno parte del patrimonio mondale dell’UNESCO, come il castello e le mura della città di Carcassonne, Il Palazzo di Tau, l’abbazia della Sauve-Majeure, le grotte delle Combarelles. Dalle grotte decorate del paleolitico della Vézère alla Villa Savoye di Le Corbusier, tutte le epoche e tutti i tipi di architettura civile, religiosa e militare sono rappresentati.

La missione del Centro monumenti nazionali è di valorizzare questo patrimonio, di garantirne l’accessibilità a un maggior numero di visitatori e di garantire la qualità dell’accoglienza. Con quasi 200 manifestazioni all’anno favorisce la partecipazione dei monumenti nazionali alla vita culturale e allo sviluppo del turismo. La valorizzazione di queste importanti risorse culturali e turistiche è affidata all’ente nazionale Atout France -  l’agenzia per lo sviluppo turistico della Francia - nata dalla volontà di Hervé Novelli, ministro del turismo, di dotare la Francia di un operatore unico in materia di turismo. Il gruppo di interesse economico (GIE) Atout France riunisce attualmente i professionisti del turismo e dei grandi settori dell’economia francese, lo Stato e le collettività territoriali in un progetto di partnership. In totale, circa 1300 aderenti, rappresentativi dell’offerta turistica francese, e forti della propria expertise.

Lo sviluppo delle politiche d’animazione e dei servizi offerti al pubblico hanno permesso di ampliare la già ricchissima offerta culturale francese con un mix di proposte capaci di intercettare diverse tipologie di visitatore. Accanto alle proposte «classiche», fortemente identificate dalle clientele estere, si constata il crescente successo delle mostre e dei festival a tema, e di tutte le animazioni che mirano a rendere le visite culturali più vivaci e più accessibili a tutti i tipi di pubblico. In senso generale, il settore ‘eventi’ ha una connotazione culturale più o meno marcata, permette di raggiungere clientele più giovani, alla ricerca di atmosfere di festa e con l’obiettivo di far conoscere alle clientele estere siti diversi, che non sempre sono associati a un’offerta classica del patrimonio storico-artistico. La realtà è così quella di un’offerta varia e che si arricchisce di sempre nuove proposte e forme di visita. L’agenzia di sviluppo turistico deve consentire all’industria del turismo francese di declinare tutto il proprio potenziale di crescita secondo la prospettiva di diverse mission:

• Marketing e promozione turistica della Francia - 2000 operazioni di marketing e promozione sono avviate ogni anno, rivolte al grande pubblico, alla stampa e agli operatori professionali a partire da un piano strategico e operativo della destinazione per far conoscere il territorio in Francia e all’estero : campagne di comunicazione, viaggi stampa nelle regioni francesi, partecipazioni a saloni sui mercati esteri, organizzazione di diversi eventi.

• Ingegneria turistica e piattaforma strategica - Atout France opera per migliorare la competitività dell’offerta francese e per adattarla alle esigenze del turismo internazionale. L’agenzia affianca gli operatori professionali francesi nell’analisi della loro politica turistica, delle strategie territoriali e dei progetti d’investimento. Contribuisce a stimolare le innovazioni e migliorare la qualità dei prodotti per stare al passo con la concorrenza, e a realizzare analisi della congiuntura e studi di mercato inerenti a filiere, destinazioni e segmenti di clientela.

• Qualità - A partire dall’entrata in vigore del decreto applicativo della legge sul turismo, ovvero prima della fine dell’anno, l’agenzia avrà l’incarico in particolare di elaborare le referenze di classificazione per le strutture alberghiere. A partire dal prossimo 1° gennaio, assicurerà inoltre, attraverso una commissione di immatricolazione creata al proprio interno, la tenuta di un registro nazionale degli operatori di viaggio e dei titolari agenzie di noleggio per turismo di auto con autista.

Infine, Atout France è fortemente impegnata nella formazione dei mestieri del turismo per adattare meglio i programmi di insegnamento alle esigenze delle aziende del settore. Queste diverse mission sono messe in atto grazie a una rete di 36 uffici all’estero, una sede generale a Parigi e servizi vari attivi nella Francia continentale e d’oltremare.

In totale, sono circa 150 siti rappresentativi della ricchezza e della varietà culturale della Francia: musei dalle collezioni uniche, dalle Belle Arti alle tecnologie più moderne, siti e monumenti emblematici, dalla preistoria ai nostri giorni, centri d’interpretazione che aprono le porte del multimediale, associazioni, strade e card che danno accesso a diversi siti per abbinare le visite «da non perdere» e scoperte fuori dai sentieri più battuti, festival negli scenari più belli di Francia. Tutto questo e molto altro ancora, oggi fa parte del Club ‘Patrimoine et Cultures’ di ATOUT FRANCE  che riunisce 54 organismi e siti con l’obbiettivo di promuovere all’estero il patrimonio culturale francese.

I membri del Club condividono il proprio savoir faire: quello dell’accoglienza del pubblico e della valorizzazione innovativa del patrimonio che abbina conoscenza e svago, erudizione e relax: mostre interattive, visite guidate multilingue, percorsi a tema, rievocazioni e spettacoli, presentazioni multimediali e cyber-spazi fino alle degustazioni e alle conferenze enologiche, le passeggiate nei parchi a piedi, in bicicletta, in carrozza o in vetturette elettriche.

Info: www.tourisme.monuments-nationaux.fr - www.franceguide.com/culture